Pascal Desboeufs, Directeur fondateur de l'agence Tandem
Communiquer pour exister, publier pour compter
Je crois fermement que les marques-entreprises romandes, et en particulier les PME, ont tout à gagner à revoir leur manière de communiquer. Trop souvent, les budgets sont dilués dans des actions publicitaires épisodiques, coûteuses, inefficaces… et rapidement oubliées.
À l’inverse, une stratégie de brand content, que je préfère appeler « communication par l’actualité », crée une valeur durable. Pourquoi ? Parce qu’elle ne cherche pas simplement à faire du bruit, mais à construire du sens. Pas à remplir un calendrier, mais à nourrir une relation à long terme.
Aujourd’hui, les marques qui émergent ne sont plus forcément les plus visibles, mais celles qui réussissent à s’intégrer dans le quotidien culturel de leur public. Elles ne se contentent pas de parler d’elles-mêmes : elles créent des récits, ouvrent des fenêtres de dialogue, offrent à leur communauté des clés pour prolonger l’histoire. La communication par l’actualité n’est pas un supplément d’âme. C’est un actif. Un actif économique, culturel et relationnel. Il ne s’agit plus de raconter une histoire, mais de faire en sorte qu’on parle de vous. Qu’on vous cite, qu’on vous partage, qu’on vous reconnaisse.
Prenons un exemple simple : une PME qui publie régulièrement des contenus utiles, humains, ancrés dans la réalité de son métier, devient peu à peu une référence. Pas besoin de supports publicitaires coûteux. Juste une vision claire, un ton juste, et une continuité éditoriale.
Chez Tandem, nous donnons la preuve que cette approche est non seulement plus efficace, mais surtout plus économique. Elle valorise ce que vous faites déjà de mieux, en partageant votre actualité, votre culture d’entreprise, vos expériences, au bon rythme, sur les bons canaux. Le capital culturel d’une entreprise, ça se construit comme une réputation : avec régularité, sincérité et cohérence.
Alors plutôt que d’investir dans des campagnes qui brillent un jour et disparaissent le lendemain, posons ensemble les fondations d’une communication vivante, utile et mémorable. Parce qu’au fond, ce ne sont pas les entreprises qui parlent le plus qu’on retient. Ce sont celles qui comptent vraiment.
Pascal Desboeufs
Directeur fondateur de l’agence Tandem
Depuis 35 ans, spécialiste de la communication par l’actualité
