Identité visuelle : construisez l’image de votre entreprise

Qu’est-ce que l’identité visuelle ?

L’identité visuelle, ou marque graphique, formalise l’identité et l’ADN de votre marque / entreprise par le graphisme symbolique, l’iconographie, la typographie et les couleurs. Elle se compose des différents éléments exprimant votre positionnement et votre esprit, dans l’espace concurrentiel. Facilement reconnaissable, elle appuie la notoriété de votre marque.

Une fois clairement définie, l’identité visuelle se décline afin de pouvoir être appliquée sur différents supports :

• Site internet
• Application mobile
• Bannières web
• Blog
• Réseaux sociaux
• E-mails
• Newsletters
• Courrier
• Cartes de visite
• Documents commerciaux et financiers (factures, devis…)
• Documents de travail et livrables
• Documents et objets publicitaires (flyers, brochures, plaquettes, stylos, t-shirts…)
• Etc.

Elle peut être documentée dans une charte graphique, qui récapitule les modalités d’utilisation et de déclinaison des éléments visuels qui composent votre identité.

Les éléments de l’identité visuelle

Plusieurs éléments participent à enrichir votre identité visuelle :

• Le logotype : Il exprime l’état d’esprit de votre entreprise, dans un graphisme symbolique simple, universel et intemporel. Une version couleur et une version monochrome sont généralement conseillées pour qu’il puisse s’adapter à toutes les situations. Il peut également être accompagné d’une baseline, un slogan qui explicite la vision de la marque.
• La typographie : polices et fontes des caractères expriment le caractère de la marque. À terme, seul le nom de la marque s’inscrit dans la mémoire. La typographie doit avant tout faciliter la lecture du nom et sa mémorisation.
• Les couleurs : La couleur influence le psychisme et le métabolisme, et par conséquent la perception des choses. En fonction de votre secteur d’activité et de l’esprit de votre marque, le champ chromatique vous offre un choix sans fin de couleurs correspondant. Néanmoins, la plupart des grandes marques, depuis des siècles, s’inscrivent dans un registre assez limité de couleurs. En effet, l’être humain mémorise mieux les couleurs de base du cercle chromatique.
• Les pictogrammes : ils doivent être facilement compréhensibles, simples pour être reconnaissable et surtout ne pas venir vampiriser le nom de la marque.
• Les images : elles viennent illustrer la promesse de la marque ou de l’entreprise, et changent avec les codes en vigueur, les thématiques, les modes. Elles constituent le support visuel institutionnel, mais également commercial, et peuvent être en rupture avec l’identité visuelle, si cela provoque un effet positif sur la perception générale.
• Le wording : Le ton et le style rédactionnel interviennent dans le caractère et l’esprit de l’entreprise. Sa cohérence dans le temps renforceront son image, en appui des autres éléments de l’identité visuelle. La manière dont l’entreprise va s’adresser au consommateur la qualifiera dans leur appréciation. Il est donc essentiel de définir un style sémantique aligné sur ses valeurs.

Comment créer une identité visuelle ?

La création d’une identité visuelle demande un large champ de connaissances psychologiques, sémiologiques, symboliques et culturelles. C’est aussi un exercice qui exige de l’expérience en matière de design et des compétences techniques en matière de graphisme. C’est pourquoi il est essentiel de la confier à des professionnels. Il s’agit d’analyser la nature de votre marque afin d’en définir parfaitement le projet graphique. Un cahier des charges réunit toutes les informations concernant nécessaires à la réalisation des esquisses, puis des maquettes. Vous sont ensuite proposées plusieurs pistes graphiques d’identité visuelle, qui sont affinées pour être ensuite finalisées en phase d’exécution graphique.

Si vous souhaitez construire l’identité visuelle de votre marque, contactez-nous.