Le nom de marque est le socle d’identité de l’entreprise, car, on le sait, seul le nom subsiste dans la mémoire des consommateurs. Il incarne l’organisation, le produit ou le service qu’il désigne. Associé au graphisme de marque, il en véhicule les valeurs, la philosophie, la mission. Dans le cadre d’une stratégie de marque, le « naming » est par conséquent une étape cruciale de la création et du développement d’une activité, quelle qu’elle soit. Si un nom de marque peut parfois être facile à trouver, il demande le plus souvent un long travail en amont d’introspection et d’analyse. Des professionnels de la communication peuvent vous aider à choisir le nom de marque qui accompagnera votre entreprise dans sa réussite. Nous vous donnons d’ores et déjà des conseils qui vous aideront à nommer votre marque.
La marque n’est pas seulement l’identifiant de l’entreprise. Elle contribue à remplir bien d’autres objectifs.
Ainsi, la marque permet de :
Pour qu’un nom de marque soit efficace, il est essentiel de bien le choisir.
Beaucoup d’entrepreneurs et de professionnels du marketing se posent cette question. Il est difficile d’y répondre tant un nom de marque fait intervenir des notions ayant trait à l’émotion, au ressenti, à la subjectivité. Toutefois, quelques critères permettent de juger de l’efficacité d’un nom de marque.
Ainsi, il est généralement recommandé de privilégier les noms de marques courts, avec moins de 11 lettres et moins de 4 syllabes. La marque sera alors plus facilement mémorisée par les clients et prospects.
Elle doit aussi donner une impression positive. Après tout, elle constitue le premier élément de contact entre une entreprise et son public.
Le nom doit également être facile à prononcer et sonner harmonieusement à l’oreille (euphonie), même si des exemples démentent parfois ce précepte (Napapijri, Krisprolls…). Il est aussi conseillé de faire attention aux accents, notamment dans une logique internationale. De la même manière, si votre marché franchit les limites de la francophonie, faites attention à la signification du nom de votre marque dans une langue étrangère.
Enfin, un nom de marque se doit d’être unique. Il ne provoquera ainsi aucune confusion et pourra être facilement positionné dans les résultats internet des moteurs de recherche (Google, Bing…).
Trouver un nom de marque percutant et unique demande de la méthodologie, du temps et de la réflexion. La méthodologie de « naming » s’appuie sur différentes étapes :
Sur internet, vous avez la possibilité d’utiliser un générateur de marques. Mais cette solution manque généralement de personnalisation. Pour trouver un nom de marque en adéquation avec votre entreprise et votre vision, faites appel à notre agence de communication.