Le blog d’entreprise, un atout pour votre stratégie de communication

Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?

Un blog d’entreprise peut être apparenté à une newsroom dans la mesure où il sert à relayer son actualité. En revanche, contrairement à la newsroom qui est intégrée directement au site vitrine de l’entreprise, le blog en est le plus souvent indépendant. Le blog se distingue de la newsroom par le fait que cette dernière s’adresse également à la presse, en fournissant aux journalistes les données chiffrées de l’entreprise (CA, effectif, etc.). Il peut aussi proposer du contenu « froid », des articles qui participent eux aussi à une stratégie d’inbound marketing. Le blog est géré et alimenté directement par l’entreprise ; il est en général délégué entièrement ou en partie à une agence de communication.

On distingue deux types de blogs professionnels :

• Le blog d’entreprise interne : diffusé sur l’intranet de l’entreprise ou sur le web via un accès sécurisé, il s’adresse exclusivement aux salariés.
• Le blog d’entreprise externe : accessible en ligne, cet outil permet de communiquer avec les clients et les prospects de l’entreprise, ainsi qu’avec ses différents tiers.

Pourquoi créer un blog d’entreprise ?

Le blog d’entreprise participe pleinement à l’efficacité d’une stratégie de marketing digital. Il en est une des composantes, au même titre qu’un site vitrine, une campagne emailing, une newsroom, etc. Le blog permet de :

• Renforcer et faire rayonner votre image de marque
• Accroitre votre notoriété et votre crédibilité, fixer votre entreprise en référence de son secteur d’activité
• Instaurer le dialogue avec votre audience et fidéliser votre clientèle
• Améliorer le référencement naturel de votre site internet, augmenter le trafic et générer des leads qualifiés

Comment créer un blog d’entreprise ?

Par nature, un blog évolue sur le long terme, contrairement à votre site vitrine. C’est pourquoi il demande des étapes de création sensiblement différentes :

• Définir les objectifs du blog : un blog d’entreprise peut servir à collecter des informations pour enrichir une base de données clients/prospects, à augmenter le trafic d’un site web, à élargir votre audience, à générer des leads, à améliorer votre image de marque…
• Déterminer votre audience : à qui s’adresse votre blog, quelles cibles seront intéressées par vos articles, que peuvent-ils apporter précisément à votre audience…
• Définir une ligne éditoriale : quels seront les sujets abordés, sur quel ton doivent-ils être traités, comment les catégoriser/thématiser, à quelle fréquence les publier…
• Créer du contenu : interviews d’experts, guides, tutoriels, critiques, listes, vidéos… Variez les contenus et surveillez la rédaction, la mise en page, les éléments d’optimisation SEO, le linking, la structuration…
• Choisir une solution de blogging : en fonction de votre budget et de vos exigences, vous pourrez choisir un CMS gratuit ou payant, une plateforme de blogging, une solution hébergée par l’éditeur ou sur site…
• Publier les contenus de façon régulière sur le blog et les promouvoir sur les réseaux sociaux, dans une newsletter, sur des plateformes spécialisées…

Vous avez également la possibilité de confier la réalisation de votre blog d’entreprise et l’administration de son contenu à nos experts. Contactez-nous pour en savoir plus.