Je crois fermement que les marques-entreprises romandes, et en particulier les PME, ont tout à gagner à revoir leur manière de communiquer. Trop souvent, les budgets sont dilués dans des actions publicitaires épisodiques, coûteuses, inefficaces… et rapidement oubliées.
À l’inverse, une stratégie de brand content, que je préfère appeler « communication par l’actualité », crée une valeur durable. Pourquoi ? Parce qu’elle ne cherche pas simplement à faire du bruit, mais à construire du sens. Pas à remplir un calendrier, mais à nourrir une relation à long terme.
Aujourd’hui, les marques qui émergent ne sont plus forcément les plus visibles, mais celles qui réussissent à s’intégrer dans le quotidien culturel de leur public. Elles ne se contentent pas de parler d’elles-mêmes : elles créent des récits, elles ouvrent des terrains d’échange, elles offrent à leur communauté des clés pour prolonger l’histoire. La communication par l’actualité n’est pas un supplément d’âme. C’est un actif. Un actif économique, culturel et relationnel. Il ne s’agit plus de raconter une histoire, mais de faire en sorte qu’on parle de vous. Qu’on vous cite, qu’on vous partage, qu’on vous reconnaisse.
