Édito

Depuis la publication de Propaganda par Édouard Bernays en 1928, les publicitaires s’évertuaient à activer les mécanismes du désir dans le subconscient des consommateurs. Puis Internet est arrivé, révolutionnant le rapport à la marque en faisant émerger une exigence de responsabilité sociétale peu audible jusqu’alors. Aujourd'hui, la publicité ne suffit plus à bâtir une image face aux préoccupations éthiques des consommateurs et à la consultation Internet, où il est aisé de détecter ce qui anime la marque et ce qui est colporté sur elle. Rendus maîtres du jeu par la diversité de l’offre sur le Web, les consommateurs confrontent leur appréciation à la « bonne conduite » des entreprises et aux commentaires des internautes. Tandem l’avait anticipé lorsqu’au début des années 2000, nous avions initié de nouvelles logiques de communication privilégiant l’approche one to one et la quête de crédibilité par les valeurs, au-delà de la dimension commerciale. Le présent nous donne raison : le brand content et les réseaux sociaux sont maintenant les piliers du succès et les supports de la réputation. Tandem propose des stratégies de conquête et de fidélisation numériques fondées sur la propagation d’une actualité valorisante, destinée à améliorer la visibilité de l’entreprise dans les requêtes Google, et de la fixer en référent du marché, en fournisseur crédible et séduisant.

TANDEM RECRUTE : Chargé.e de projet brand content & communication digitale

Pionnière du brand content en Suisse romande, Tandem Advertising valorise les entreprises B2B par la production de leur actualité. Nous...

Swiss design awards 2021 crowns winners in exhibition during art basel

From recycled scrapped laced fashion designs to algorithmic floor tiles and vivid expressional graphics to superimposed photography, 17 winners have...

L’initiative « Zéro pub » en ville de Genève franchit un pas décisif

Genève sera-t-elle bientôt la première ville sans publicité commerciale de Suisse romande? Le Conseil municipal a accepté mardi soir l'initiative...

Pléonasmes : j’arrête demain

Nous ne pouvons pas prédire à l’avance si nous allons vous surprendre. Le seul et unique but ici, est de...

Doit-on écrire « À la cool » ou « À la coule » ?

De ces 2 locutions, laquelle est juste ?...

Amélie Poisson, La Redoute: « Le brand content entre en jeu pour propager et mettre en scène les valeurs de la marque »

« Le marketing de l’expérience est plus important que la publicité parce que c’est le vécu qui génère la recommandation...

Vos commentaires sur les réseaux sociaux vous font-ils courir un risque ? (2/2)

L’Internet est un formidable moyen de dialoguer et permet de prendre position sur tout type de sujet...

Vos commentaires sur les réseaux sociaux vous font-ils courir un risque ? (1/2)

À la suite des injures essuyées par Jennifer Covo en réaction à son interview télévisée « musclée » d’Alain Berset...

La philanthropie, formidable levier de cohésion interne

Dans notre société des loisirs et du projet ...

Interruption des visites commerciales et des salons : quelle est votre solution?

La situation dans laquelle la crise sanitaire plonge les entreprises clarifie paradoxalement les conditions de leur survie...

Internet, ou l’exercice du leadership

La création de leur site Internet permet aux entreprises de formuler avec clarté leur modèle et leur proposition de valeur...

Brand content : au commencement était le verbe

Le brand content consiste à instaurer une relation pérenne avec les publics d’une marque ou d’une entreprise par la production...

Votre actualité vous fera-t-elle gagner des affaires ?

Active depuis près de 30 ans à Genève, l’agence Tandem privilégie les opérations publicitaires permettant la mesure d’impact...

Faites une proposition claire et différenciée à vos clients

Je l’ai remarqué : souvent la mission de l’entreprise ne dépasse guère les « marches » de la direction générale ; soit parce...