Content marketing : proposez des contenus de qualité à votre audience

Définition du content marketing

Le marketing de contenu consiste à publier des contenus à forte valeur ajoutée à l’attention de l’audience d’une entreprise, d’une marque, d’une entité. Leur objectif est de susciter l’intérêt, pour ensuite convertir et fidéliser. Ces contenus permettent de contourner le sentiment de rejet qu’éprouve une majorité de consommateurs à l’égard de la publicité traditionnelle. Articulés autour des produits de l’entreprise, de ses services, de ses valeurs, de son histoire…, ils amènent le visiteur à considérer l’entreprise comme un acteur de confiance et un expert de son domaine d’activité.

Le premier exemple de content marketing est le magazine The Furrow, lancé à la fin du 19e siècle par John Deere. À travers cette publication, il donnait des conseils à ses clients agriculteurs. Aujourd’hui, le magazine continue est toujours distribué dans des dizaines de pays à travers le monde.

Les avantages du content marketing

Une stratégie fondée sur le content marketing offre de nombreux avantages :

• Les contenus sont pérennes : ils restent durablement accessibles sur votre blog, votre site internet… et ne nécessitent pas de budget publicitaire supplémentaire.
• Ils renforcent votre image de marque : grâce à des contenus de qualité, vous appuyez la réputation et le sérieux de votre entreprise. Elle apparait comme une référence incontournable de son secteur.
• Ils améliorent votre référencement : le content marketing fait partie des techniques SEO pour optimiser la visibilité du site internet dans les moteurs de recherche. En publiant du contenu optimisé sur certains mots clés, vous gagnez des positions dans les résultats. Et vous multipliez les chances d’obtenir des backlinks, ces liens retours qui contribuent à augmenter la popularité de votre site et donc, à en améliorer le référencement.
• Ils vous aident à prospecter : parce que votre site est visible sur les moteurs de recherche, vous gagnez du trafic et des prospects qualifiés. Ils ne sont plus qu’à un clic de convertir.
• Ils contribuent à la fidélisation de votre clientèle : séduits par la qualité de vos contenus, vos clients consultent votre site régulièrement. Et ils les partagent sur les réseaux sociaux.

Comment faire du content marketing ?

Pour que votre stratégie de contenu soit efficace, il est indispensable de connaitre vos cibles et leurs besoins. En effet, pour les intéresser, vos contenus doivent leur « parler », leur être vraiment utiles. Les sujets de vos contenus sont alors choisis en fonction des attentes et aspirations de vos cibles marketing. Il peut s’agir d’une réponse à un problème, d’un conseil, d’un guide, etc. Vos contenus doivent également être mis en scène, avec un graphisme et des illustrations adaptés. Une fois publiés sur un site ou un blog, vous devez enfin les promouvoir : sur les réseaux sociaux, via une newsletter, etc.

Faites appel à des professionnels du content marketing. Contactez-nous. Nous étudions votre projet, nous vous conseillons la meilleure stratégie à adopter et nous vous aidons à la concrétiser.